Kur një këngë e kthen një vend të qetë në destinacion turistik

Një provincë e qetë kanadeze, e njohur më shumë për fushat e pafundme të grurit sesa për atraksionet turistike, po përjeton një bum të papritur vizitorësh falë… një kënge. “The Subway”, hiti më i ri i këngëtares amerikane Chappell Roan, ka ndezur kureshtjen e qindra mijëra dëgjuesve për Saskatchewan.

Në tekstin e këngës, Saskatchewan përmendet si një vend larg zhurmës, ku njeriu mund të gjejë paqe dhe të rimarrë frymë. Ky imazh poetik është bërë “reklama” më e mirë e mundshme për provincën, duke shpërndarë emrin e saj në rrjete sociale, media dhe platformat muzikore.

Efekti domino ishte i menjëhershëm: kërkimet në Google për Saskatchewan u rritën ndjeshëm, agjencitë e udhëtimit raportuan interes më të madh për paketat e vizitës, ndërsa turizmi lokal po e shfrytëzon momentin për të promovuar astroturizmin, shëtitjet në natyrë dhe ofertat për “pushime detox” nga jeta urbane.

Zyrtarët lokalë të turizmit e quajnë këtë fenomen “dhuratë nga qielli”, duke pranuar se asnjë fushatë marketingu nuk do të kishte arritur të krijonte një efekt kaq të fuqishëm me kaq pak kosto. Disa sipërmarrës kanë nisur të organizojnë ture tematikë të quajtura “The Subway Experience”, ku vizitorët ndjekin itinerare të frymëzuara nga atmosfera e këngës.

Ky nuk është rasti i parë kur muzika ka fuqinë të ndryshojë fatin turistik të një vendi — por është një shembull i freskët i mënyrës se si kultura pop dhe turizmi mund të bashkëpunojnë pa e planifikuar fare. Dhe për Saskatchewan, duket se ky është vetëm fillimi i një historie të re suksesi.